Clickfer 4.0, la solución para ferreterías que dan dolor de cabeza

En Estratividad hemos desarrollado una campaña de marketing directo muy chula para nuestros amigos (y además clientes) de Clickfer. Una campaña orientada a la captación de nuevas ferreterías dispuestas a clickferizarse. Nos hemos encargado tanto de la idea como de su desarrollo y producción y, ¡ha triunfado!

Aprovechamos la celebración de la Feria Internacional de Ferretería, Bricolaje y Suministro Industrial en Bilbao a la que Clickfer asistiría compartiendo stand con Unifersa. Pensamos en un elemento creativo que sirviese como acompañamiento a la presentación de la marca. Un elemento atractivo, llamativo, singular y que no pasase desapercibido. Es más, que ayudase a despertar un mayor interés por la marca.

Nuestro público objetivo eran los ferreteros de toda la vida, reacios al cambio y a conocer un nuevo modelo de negocio como lo es Clickfer. Por el stand pasarían cientos de personas al día. Algunos sólo con la intención de curiosear pero otros, quizá, viejos conocidos con interés real. A estos últimos, debíamos presentar Clickfer, de una forma… ¡muy Clickfer!

¿Y si ideamos una campaña de marketing directo valiéndonos precisamente de las ventajas que tendría para la salud física y mental de esos ferreteros que se agarran a un modelo de negocio, anticuado, que dejará de ser rentable más pronto que ya? Esto nos recordaba a una consulta, a una farmacia, ¡a un “medicamento”!

Y así lo hicimos creamos para Clickfer su propia “medicina”: Clickfer 4.0.

Clickfer 4.0 de laboratorios Unifersa

Nuestro equipo creativo se puso manos a la obra. Teníamos el objetivo, teníamos el medio y el concepto, ahora, ¡a darle forma con la ayuda de los mejores diseñadores: los estrativos!

Este fue el resultado: 1.000 cajas de “medicamentos” personalizadas, siguiendo la identidad de Clickfer. Las cajas contenían un blíster con caramelos de colores y un prospecto muy creativo. En él se presentaban las ventajas de asociarse a la marca de una forma muy divertida.

“Si tu antigua ferretería te da dolores de cabeza, prueba Clickfer” fue el claim elegido para esta acción de marketing directo.

Dentro del prospecto, se podían leer indicaciones como:

“No tome Clickfer 4.0:

• Si considera que el antiguo modelo de ferreterías se sigue sustentando hoy en día por sí mismo.
• Si cree que no es necesaria una marca que ayude a modernizar al sector y que sea más cercana al público profesional y general.
• Si no está plenamente convencido de que la unión hace la fuerza.
• Si no quiere tener a su disposición una central de logística con un amplio surtido y un servicio de entrega inmediata”.

¿Cuál fue el resultado del marketing directo?

Los caramelos triunfaron en la feria despertando el interés de todo aquel que se acercaba al stand que, además de irse con un sabor dulce a sus ferreterías, se quedaban con un nuevo modelo de negocio al que asociarse y disfrutar de sus ventajas.

¿Qué es Clickfer?

Clickfer es la cadena de ventas de la conocida empresa mayorista Unifersa. Si algo caracteriza a Clickfer es la gran apuesta de la marca por la modernización de las ferreterías para acercarlas tanto al público profesional como al general.