Ilustración publicitaria en las agencias de diseño gráfico

Posted by Javier de Miguel
On 22/01/2019
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La ilustración publicitaria es un recurso perfecto, dentro del diseño gráfico que nos permite diferenciar nuestros trabajos frente a los de la competencia, hacerlos reconocibles y conectar con nuestro público a través de nuestros propios trazos (aunque sean digitales, sí).

Los trabajos de ilustración publicitaria de las agencias de diseño gráfico deben cumplir objetivos específicos (llamar la atención, ampliar contextos y significados en el propio diseño, traducir mensajes en formato imagen, completar gráficas, crear un código propio de comunicación de la marca…). Pero estaremos de acuerdo en que el objetivo principal de toda ilustración es la de transmitir información.

ALGO DE HISTORIA DE LA ILUSTRACIÓN EN PUBLICIDAD

Si hablamos de una de las épocas doradas de la ilustración, nos remontaremos al S.XIX, en plena Revolución Industrial. Imagínate: nuevas técnicas de impresión llegaban con libros y revistas entre máquinas que servían como medio para el entretenimiento de la sociedad de la época. También la reproducción de las imágenes gráficas y la cromolitografía (técnica de hacer litografías con varios colores) con la que las imágenes se llenaron de color. Aquí vimos cómo llegaba a nosotros, en todo su esplendor, el cartel publicitario.

Dentro de la gran pisada de la ilustración en publicidad, no podemos dejar a un lado los carteles ilustrados del Art Noveau. Aquí algunos ejemplos de la época e inspirados en la misma:

La ilustración en la publicidad vivió a finales del S.XIX la compañía de la fotografía, que desarrollaría, a lo largo del S.XX, más técnicas de impresión con las que el ilustrador y los procesos de reproducción se volvieron más libres y ágiles.

En cuanto a los temas históricos de la cartelería ilustrada de la historia: la Guerra Civil Española y las dos Guerras Mundiales aglutinan una gran parte de los diseños.

Con el aumento de la producción industrial, lo hacía también la demanda de publicidad y de diferenciación: en cuanto a imagen, tipografía… Por ejemplo, ¿quién no visto aquellos maravillosos anuncios ilustrados de los años 50? Jabones, electrodomésticos, perfumes… ¡Seguramente muchos de vosotros tengáis algunos de estos carteles en vuestras casas!El surrealismo, el expresionismo, la abstracción, el Pop Art… dieron alas a los creadores y todavía sirven de inspiración para los ilustradores profesionales de hoy día.

PROYECTOS DE ILUSTRACIÓN DE ESTRATIVIDAD

En Estratividad desarrollamos y hemos desarrollado diversos trabajos de ilustración para nuestros clientes. Una de las bondades de la ilustración es la capacidad de manejar el valor percibido de los diferentes productos o servicios a través del diseño, mejorar la comunicación y conectar de una forma más directa con nuestro público objetivo.

Dentro de los proyectos de ilustración que desarrollamos desde nuestra agencia de publicidad, podemos distinguir diferentes tipologías:

Creación de iconografía propia para marcas (presentes en diferentes elementos de la identidad corporativa)
Creación y animación de personajes (como Celi, la mascota del Centro Comercial As Cancelas o los personajes del ciclo Bebescena del Ayuntamiento de A Coruña)
Ilustraciones para redes sociales (como las que realizamos para Sanbrandan)