Hablamos de identidad corporativa, en este caso analizaremos uno de sus elementos principales a partir del que se estructuran todos los elementos corporativos: el logo, qué influye en el diseño de logos y cómo se debe hacer un buen restyling.

El logotipo de una marca es la seña de identidad y el elemento principal de la imagen corporativa de una empresa, el elemento por el que se asocia a la marca y su carta de presentación. Por esto, debe reflejar con solo verlo los valores en los que está basada la marca, sus puntos fuertes, elementos diferenciadores, perfil del público objetivo…

Vista la importancia del logo, detrás de su diseño hay mucho más análisis y meditación del que pueda parecer a simple vista.

LOGO, LOGOTIPO, IMAGOTIPO, ISO… VAYA LÍO 

Antes de adentrarnos más, vamos a resolver este rompecabezas, porque a veces, tantas palabras parecidas para definir elementos también parecidos se nos atragantan. En este caso, diferenciarlos es bastante simple:

• El logo engloba toda representación gráfica de una marca, ya sea texto solo, imagen sola o una combinación de ambos.
• El logotipo es la representación de una marca que se compone únicamente de letras o tipografía. Pueden ser palabras, siglas, firmas…
• El imatogipo es la representación de una marca en la que existe texto acompañado de una imagen.
• El isotipo es la representación de una marca que únicamente se compone de una imagen.
• El isologo consta de imagen y tipografía como el imagotipo, pero en este caso, ambos están integrados en un único elemento.

A modo de conclusión, los logotipos, imagotipos, isotipos e isologos son diferentes variedades de logos.

CARACTERÍSTICAS DE UN BUEN LOGO

• Fácil de recordar: el diseño del logo debe ser fiel a la imagen de la marca y tener una composición simple pero llamativa.
• Legibilidad: si no entendemos el nombre de un logo, difícilmente nos podremos quedar con él. La tipografía debe ser clara y simple, contrastar bien con el fondo y adaptarse a diferentes formatos.
• Adaptabilidad: web, redes sociales, firmas de correos, tarjetas, carteles, facturas… el logo debe tener versiones para ajustarse a cualquier soporte.
• Redundancia no, gracias: abusar de elementos en el diseño de un logo solo hace que sea más difícil de recordar y que cueste más adaptarlo a diferentes soportes.
• Originalidad: es muy fácil comprar un logo en un banco de imágenes, pero también es muy fácil que acabes teniendo el mismo logo que alguna empresa de tu competencia, y que poca relación guarde con los valores de tu marca.
• Atemporalidad: en este apartado nos pararemos más adelante. Es imposible crear un logo que pueda resistir décadas sin ser modificado. Pero, si evitamos caer en modas pasajeras no necesitaremos actualizarlo cada año.

EVOLUCIÓN Y TENDENCIAS EN LOS LOGOS

Como comentamos,el diseño de logos atemporal es imposible. Pero, si se hace un buen diseño, este puede resistir muchos años con modificaciones muy ligeras.

¿Qué es lo que nos lleva a necesitar rediseñar un logo?

• Las limitaciones en los programas de diseño de hace años, cuando ni siquiera estaban vectorizados los logos.
• Cambios en el estilo de la marca, su filosofía o como quiere darse a conocer, así como un cambio en el público objetivo al que quiere llegar.
• Tendencias: qué mejor ejemplo que el boom de los logos efecticistas del 2000, llenos de sombreados y efectos 3D, que poco duraron y dieron paso al boom actual de los diseños planos.

Sea por el motivo que sea, cuando necesitamos un rediseño debemos analizar bien de qué modo vamos a hacer los cambios para que con las mínimas modificaciones posibles podamos crear un logo que nos sirva por un período de tiempo lo más largo posible y que nuestros clientes nos sigan identificando con él.

Vamos a analizar los ejemplos en diseño de logos y restyling más representativos de grandes marcas y acabar llevándolo al campo estrativo.

EL LOGO DE SHELL

Shell, es una compañía de hidrocarburos que tiene más de 100 años. Se nota una constante evolución entorno a su logo, siempre con la concha como imagen, pero modificándola y adaptándola al estilo contemporáneo.

Los primeros logotipos de Shell son completamente manuales, se puede apreciar cómo evoluciona según van apareciendo programas de diseño más avanzados. En los últimos, con la actual tendencia de los logos minimalistas, se produce una depuración en las líneas y hasta se prescinde del texto.